O Vitória fechou contrato de 1 ano com os Supermercados BH, rede de Pedro Lourenço, dono da SAF do Cruzeiro e patrocinador de Atlético-MG e América-MG. Veja onde a marca aparece na camisa.
O Esporte Clube Vitória fechou um novo contrato de patrocínio com os Supermercados BH, rede de varejo que pertence ao empresário Pedro Lourenço, também dono da SAF do Cruzeiro. O acordo, com duração de um ano, foi confirmado nesta quarta-feira, 1º de julho, e coloca a marca em um espaço pouco comum: a parte de trás da camisa e a região dos shorts do uniforme rubro-negro.
Anunciado em 1º de julho de 2026 • Rede pertence a Pedro Lourenço, dono da SAF do Cruzeiro
Valor do contrato não divulgado
O que foi fechado: prazo, valor e posição na camisa
Segundo apuração de nossa redação junto a fontes ligadas ao clube, o vínculo entre o Vitória e os Supermercados BH tem duração de um ano. O valor exato da parceria não foi revelado por nenhuma das partes, prática comum em contratos comerciais desse porte no futebol brasileiro.
O espaço reservado à marca no uniforme chama atenção pelo formato: em vez do peito, das mangas ou das costas superiores (áreas mais tradicionais para patrocinadores), a logomarca vai ocupar a parte inferior traseira da camisa, imediatamente abaixo do número do jogador, e também um trecho da região dos shorts. É um posicionamento pouco explorado por clubes brasileiros e reflete a disputa crescente por qualquer centímetro visível do uniforme como ativo publicitário.
Quem é a Supermercados BH e por que a rede está de olho na Bahia
A Supermercados BH é uma das maiores redes de varejo alimentar do país, com forte atuação histórica em Minas Gerais. A chegada ao mercado baiano começou pela cidade de Vitória da Conquista, no interior do estado, e, conforme apuração de nossa equipe, a rede já prepara a abertura de uma unidade em Salvador em breve.
Para o torcedor e consumidor baiano, o movimento tem um recorte prático: além de ver a marca estampada no uniforme do Leão, a expansão da rede sinaliza a chegada de mais uma opção de varejo alimentar de grande porte à capital, num momento em que o setor de supermercados na Bahia segue em disputa acirrada entre redes regionais e nacionais.
Pedro Lourenço no futebol: uma rede de patrocínios em três estados
O nome por trás da Supermercados BH não é estranho ao futebol brasileiro. Pedro Lourenço é proprietário majoritário da SAF do Cruzeiro e, através da rede de supermercados, mantém ainda contratos de patrocínio com outros dois grandes clubes mineiros: Atlético-MG e América-MG. Com a chegada ao Vitória, a marca passa a ter presença comercial simultânea em clubes de Minas Gerais e da Bahia.
| Clube | Tipo de vínculo | Desde quando | Onde aparece a marca |
|---|---|---|---|
| Cruzeiro (MG) | Proprietário da SAF | Pedro Lourenço controla o clube | Não se aplica (é o dono) |
| Atlético-MG | Patrocínio | Contrato assinado em dezembro de 2020, por 5 anos | Abaixo do número da camisa |
| América-MG | Patrocínio | Parceria desde 2014, renovada em 23/12/2024 | Mangas da camisa de jogo e treino, além do CT |
| Vitória (BA) | Patrocínio (novo) | Anunciado em 1º de julho de 2026, contrato de 1 ano | Parte inferior traseira da camisa e shorts |
O caso do Atlético-MG ilustra como esses vínculos podem nascer de negociações financeiras maiores: o contrato mineiro, segundo apuração de veículos especializados, foi estruturado originalmente para quitar uma dívida de R$ 15 milhões que o clube tinha com a rede, transformada em cota de patrocínio ao longo de cinco temporadas. Já a parceria com o América-MG é a mais antiga do grupo, ativa desde 2014 e renovada no fim de 2024, quando o presidente americano Alencar da Silveira Jr. definiu a relação como “uma parceria sólida e duradoura”.
O que muda para o Vitória
O acordo chega em meio ao período de intertemporada de 2026, com o elenco se preparando para o retorno ao Brasileirão em 16 de julho, contra o Vasco, no Barradão. Fora de campo, a diretoria de Fábio Mota vem trabalhando para diversificar as fontes de receita do clube além da bilheteria e do patrocínio máster, movimento que também aparece nos planos de expansão da estrutura física do clube, incluindo os investimentos do clube fora de campo.
Um novo patrocinador, ainda que com contrato de apenas um ano e valor não revelado, reforça essa estratégia de multiplicar parceiros comerciais em vez de depender de poucos contratos de grande porte. Para o torcedor, o efeito mais visível será mesmo estético: a partir de agora, a marca dos Supermercados BH passa a fazer parte do uniforme que o Vitória volta a campo em 16 de julho, contra o Vasco.
Perguntas frequentes
Por quanto tempo vale o contrato do Vitória com os Supermercados BH?
O contrato tem duração de um ano, segundo apuração de nossa redação junto à assessoria do clube. O valor da parceria não foi divulgado publicamente pelo Vitória nem pela rede de supermercados.
Onde a marca dos Supermercados BH vai aparecer na camisa do Vitória?
A logomarca ocupará a parte inferior traseira da camisa, logo abaixo do número do jogador, além de um espaço na região dos shorts do uniforme rubro-negro.
Quem é o dono dos Supermercados BH?
A rede pertence ao empresário Pedro Lourenço, que também é o proprietário majoritário da SAF do Cruzeiro, clube mineiro. Ele mantém ainda contratos de patrocínio com o Atlético-MG e o América-MG, os outros dois grandes clubes de Minas Gerais.
A Supermercados BH já tem lojas na Bahia?
A rede chegou ao estado por Vitória da Conquista e, conforme apurado por nossa equipe junto a fontes do setor, prepara a abertura de uma unidade em Salvador em breve, o que deve ampliar a presença da marca no mercado baiano.
O patrocínio de um rival do Cruzeiro no Vitória gera algum conflito?
Não há indício de conflito contratual. A Supermercados BH já demonstrou publicamente, em outras ocasiões, que trata o patrocínio esportivo como estratégia comercial independente das relações entre os clubes. O presidente do América-MG, Alencar da Silveira Jr., chegou a classificar a relação com a rede como “uma parceria sólida e duradoura, que reflete a confiança mútua construída ao longo dos anos” ao renovar o vínculo em dezembro de 2024.
O Vitória tem outros patrocinadores confirmados para 2026?
Sim. O clube já mantinha contratos comerciais ativos antes do acordo com a Supermercados BH, dentro da estratégia de diversificação de receitas conduzida pela diretoria de Fábio Mota, que também inclui os planos de expansão da investimentos do clube fora de campo.
